壁紙的多樣性與人們不再最求墻面的單一性，鑄就了壁紙的發(fā)展方向與發(fā)展前景。由于壁紙所具有的特殊性，其裝修的色彩和風格的選擇成為整個家庭的基調，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，深受廣大消費者的喜愛，近年來，人們對家裝的要求也日趨時尚個性，壁紙受到許多年輕人的推崇，但由于相關法規(guī)和行業(yè)自律的缺失，壁紙行業(yè)中存在良莠不齊的現象。如何正視壁紙行業(yè)的發(fā)展并把握住正確的發(fā)展發(fā)向是每一個壁紙廠商應該了解的。
　　
　　現狀：壁紙行業(yè)發(fā)展逐漸向國際化，多渠道多模式的營銷方式
　　
　　占據行業(yè)第一集團的墻紙品牌紛紛意識到行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，?lián)合起來共同培育市場，通過引入國際裝修風格來影響國內消費氛圍，確寺墻紙在家裝市場上的重要地位，并向傳統(tǒng)的涂料和墻面漆發(fā)起戰(zhàn)略攻勢，力圖奪中國墻面裝飾材料的霸主地位。
　　
　　缺陷：壁紙企業(yè)品牌意思淡薄，經營門檻低
　　
　　壁紙在我國室內裝修中的使用率不過5%，而在歐洲、美國和日本、韓國，壁紙的使用率多在50%以上。中國的墻紙市場潛力可謂非?？捎^。面對這樣的發(fā)展現狀，為何我國壁紙的使用率，卻如此的低呢？業(yè)內專家指出：“一些不規(guī)范的現狀，導致消費者在選購墻面裝飾材料時，舍棄了壁紙，而選擇了乳膠漆和新興的液體壁紙等其他材料。整個壁紙行業(yè)只有自律才能做大做強?！?BR>　　
　　由于經營壁紙的門檻不高，很多商家對于壁紙品牌銷售的意識淡薄。目前壁紙行業(yè)，在我國正處于快速發(fā)展期，產品雖在環(huán)保、質量等方面有了顯著提高，但服務體系的欠缺卻成為全行業(yè)發(fā)展的障礙。市場管理亂、產品亂、價格亂、服務亂，尤其價格亂是最顯著的。
　　
　　沒有嚴格的規(guī)范標準
　　
　　當前影響壁紙進入百姓家庭的另一大問題就是價格黑洞，同一個產品這一家標500元一卷，另外一家是700，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢。這種價格不穩(wěn)定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對壁紙的信任感，這種不信任造成壁紙市場上準顧客的流失。只有明確行業(yè)價格體系，規(guī)范生產廠家、包括經銷商在內的流通渠道是解決價格問題的關鍵。另外要統(tǒng)一經營標準，重塑行業(yè)形象，零售價統(tǒng)一透明、售中服務標準統(tǒng)一，樹立良好的行業(yè)口碑。
　　
　　預測：壁紙行業(yè)市場前景
　　
　　在2011年壁紙首先在品質和質量追求方面有所提升，消費者對墻紙基材的追求已經從前幾年的不認可，到現在逐步的認可。比如說像無紡紙、純紙這一類的東西，早幾年都認為這個基材太貴了，成本太高，但是從這兩年來看，消費者都逐步開始注重環(huán)保，更愿意選擇這類型的產品，也更關注它的經久耐用性。因此，隨著關注點的變化，墻紙的流行趨勢也是有了一個質的飛躍，追求"時尚、環(huán)保、高品質"的品牌主張。